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近日，奇虎360公司花1.1億元的巨資買回域名360.com，刷新域名交易記錄，此事在互聯(lián)網(wǎng)圈瘋傳，又將域名這點(diǎn)事推上風(fēng)口浪尖。域名，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言是不亞于商標(biāo)一樣的存在，甚至是更加重要。因?yàn)橛蛎囊饬x就相當(dāng)于各大公司的門牌號(hào)，若是被歹人搶了去，那可是會(huì)出大亂子滴。
擁有1億元人民幣，我們可以買下一棟超級(jí)豪宅，一件絕世珍品，甚至是一家公司。360為如何花這筆錢提供了新思路：他們以1700萬(wàn)美元的天價(jià)，從沃達(dá)豐手中拿下了夢(mèng)寐以求的域名360.com。
為得到這顆皇冠上的明珠，360和沃達(dá)豐進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)3年的反復(fù)談判，他們一度開出了1400萬(wàn)美元的高價(jià)卻仍被對(duì)方拒絕。據(jù)說(shuō)，雙方是經(jīng)過(guò)周鴻祎的朋友從中斡旋才以這個(gè)“相對(duì)優(yōu)惠”的價(jià)碼最終成交。
域名，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言是不亞于商標(biāo)一樣的存在，甚至是更加重要。因?yàn)橛蛎囊饬x就相當(dāng)于各大公司的門牌號(hào)，若是被歹人搶了去，那可是會(huì)出大亂子滴。今天，咱們就來(lái)聊聊有關(guān)域名的那些圈內(nèi)紛爭(zhēng)。
域名爭(zhēng)奪，一場(chǎng)不見血的戰(zhàn)爭(zhēng)
關(guān)于業(yè)界的域名大戰(zhàn)，最早可追溯至上個(gè)世紀(jì)。在騰訊還是一只“小企鵝”的1999年，他們因oicq.com/oicq.net域名的問(wèn)題被美國(guó)在線一紙?jiān)V狀告上了法庭。雖然馬化騰通過(guò)IDG找來(lái)了資深律師應(yīng)對(duì)，可面對(duì)精心準(zhǔn)備的美國(guó)在線，騰訊敗得很慘。2000年，美國(guó)法庭判他們歸還oicq.com/oicq.net域名。馬化騰不得不眼睜睜看著苦心經(jīng)營(yíng)一年多的品牌付之東流，無(wú)奈之余只好暫時(shí)啟用新域名tencent.com/tencent.net，甚至還將OICQ更名為QQ2000。小內(nèi)依稀記得，2000至2001的整整兩年時(shí)間里，騰訊一直以tencent.com域名作為主網(wǎng)站的入口。
屋漏偏逢連夜雨，騰訊好不容易通過(guò)Tencent和QQ2000重塑了品牌，卻在2003年因?yàn)榱硗獾膬善鹩蛎偎緛G掉了qq.com.cn和qq.cn。加之qq.com“下落不明”，所有與QQ品牌相關(guān)聯(lián)的域名，騰訊當(dāng)時(shí)一個(gè)都沒有。是找到并拿下qq.com，還是是放棄QQ品牌?這是當(dāng)時(shí)擺在馬化騰面前的選擇，他和伙伴們決定搏到底。功夫不負(fù)有心人，他們發(fā)現(xiàn)一個(gè)叫亨茨曼的美國(guó)軟件工程師，早在1995年注冊(cè)了qq.com域名并欲以200萬(wàn)美元的價(jià)格出售。
既然已經(jīng)找到，那最后的問(wèn)題就是怎樣通過(guò)最小的代價(jià)拿下這個(gè)域名。騰訊的副總裁，美國(guó)人網(wǎng)大為這時(shí)發(fā)揮了溝通優(yōu)勢(shì)，他憑借個(gè)人建站的名義以11萬(wàn)美元的低價(jià)買下了qq.com域名，騰訊頭上的達(dá)摩克利斯之劍終于安全落地。
吃到了苦頭的騰訊從此對(duì)于域名、商標(biāo)這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)類的問(wèn)題十分小心，但也許正是過(guò)于小心，他們?cè)跀?shù)年后的“微博大戰(zhàn)”中痛失先機(jī)。2010年起，四大門戶在新興的微博領(lǐng)域紛紛畫圈占地，試圖奪得先機(jī)。
其中，以資歷最老的新浪和擁有數(shù)億QQ用戶為后盾的騰訊之間的爭(zhēng)奪最為激烈。雙方當(dāng)時(shí)對(duì)于炙手可熱的名人資源那可是頻頻互挖墻腳，騰訊竟一度有趕超之勢(shì)。不過(guò)新浪手里還有王牌，他們?cè)缫呀?jīng)握有weibo.com/weibo.com.cn/weibo.cn三大頂級(jí)域名。還沒等雙方進(jìn)行“最終對(duì)決”，新浪就甩出了這三張Ace，并正式更名“微博”，輸贏當(dāng)場(chǎng)就定下了。
如果說(shuō)那場(chǎng)“微博之戰(zhàn)”還屬于紳士風(fēng)度的正規(guī)對(duì)決，那“真?zhèn)伍_心網(wǎng)”就算得是上一場(chǎng)黑色幽默的游擊戰(zhàn)了。在主攻校園的人人網(wǎng)風(fēng)靡之前，開心網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的典范已擁有數(shù)千萬(wàn)的白領(lǐng)用戶。雖然人人網(wǎng)后來(lái)居上，可他們依舊看著開心網(wǎng)手里這大筆的用戶資源眼饞得很。在觀察一番之后，人人網(wǎng)想出了一個(gè)很戳對(duì)手痛處的主意——“山寨”一個(gè)開心網(wǎng)，并且域名就用kaixin.com。
此計(jì)一出，正牌開心網(wǎng)的流量和用戶都被“拐騙”到了kaixin.com那里。雖然他們后來(lái)通過(guò)起訴對(duì)方捍衛(wèi)住了自己的權(quán)益，可已經(jīng)流失的用戶再也無(wú)法挽回，還因此錯(cuò)失了上市的最好時(shí)機(jī)。元?dú)獯髠拈_心網(wǎng)，在微博興起之后就逐漸退出了主流陣營(yíng)，而那個(gè)“要了他們命”的kaixin.com當(dāng)初的售價(jià)只是200萬(wàn)。
近些年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)浪潮的興起，不少人認(rèn)為域名的重要性正在下降?？涩F(xiàn)實(shí)的情況可以說(shuō)是完全相反，域名的爭(zhēng)奪是愈發(fā)激烈。2013年，阿里巴巴和購(gòu)龍科技之間一場(chǎng)關(guān)于haitao.com的域名官司從香港打到了上海。為了實(shí)現(xiàn)對(duì)海外市場(chǎng)的野心，阿里通過(guò)打造天貓國(guó)際、淘寶全球購(gòu)、支付寶轉(zhuǎn)運(yùn)等，試圖打造出一個(gè)集海外購(gòu)物、跨境支付、全球轉(zhuǎn)運(yùn)一體化的綜合平臺(tái)，唯獨(dú)缺的就是haitao.com這個(gè)域名?？蔁o(wú)奈他們拿不出有力材料來(lái)證明購(gòu)龍科技的網(wǎng)站屬于“山寨”，最后法院駁回了他們起訴，海淘網(wǎng)避免了一場(chǎng)滅頂之災(zāi)。
雖然圈內(nèi)的域名之爭(zhēng)并沒有那些價(jià)格戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)看起來(lái)熱鬧、慘烈，但它關(guān)系到的卻是互聯(lián)網(wǎng)公司最為核心的利益。任何公司一旦對(duì)于域名的把握出現(xiàn)偏差，呈現(xiàn)在對(duì)手面前的那就是足以致命的軟肋，開心網(wǎng)的教訓(xùn)已經(jīng)足夠慘痛。
那些為域名而交的巨額學(xué)費(fèi)
如果把業(yè)內(nèi)公司有關(guān)域名收購(gòu)/官司的費(fèi)用全部加在一起，小內(nèi)覺得這肯定會(huì)是個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字，甚至可以與一線互聯(lián)網(wǎng)公司的市值相提并論也不說(shuō)定。這些重金開支，除了因?yàn)槟切┎豢杀苊獾摹皯?zhàn)爭(zhēng)”之外，其實(shí)有相當(dāng)?shù)姆蓊~都是任性老總們當(dāng)學(xué)費(fèi)交掉了。
在億元拿下360.com之后，360其實(shí)還差一個(gè)360.com.cn才完美集齊三大頂級(jí)域名。這個(gè)域名現(xiàn)為深圳一平面設(shè)計(jì)公司所有，注冊(cè)人聯(lián)系方式則指向微博上的一位知名營(yíng)銷達(dá)人。根據(jù)此人在微博上的言論，小內(nèi)發(fā)現(xiàn)早在購(gòu)得360.com.cn之時(shí)他就期待著360公司在域名保護(hù)上的覺醒。這回億元收購(gòu)的消息傳出后，他也立即表示愿意以1000萬(wàn)轉(zhuǎn)讓“漏網(wǎng)之魚”360.com.cn并且還非上市公司不賣，意圖可謂不言自明。
除開主域名，其實(shí)360在搜索域名上也走了不少?gòu)澛?。他們最早盯上了so.com，但奈何那家海外公司不肯松口。360只能退而求次先拿下了sou.com，然后再繼續(xù)與so.com持有方軟磨硬泡最終拿下了該域名。360廢了九牛二虎拿下了so.com/sou.com，可齊向東大旗一揮，在今年初宣布正式推出獨(dú)立品牌“好搜”，并啟用全新域名haosou.com。之前那些時(shí)間與金錢，他們似乎就全當(dāng)學(xué)費(fèi)交了。
在360這筆斥資億元的域名收購(gòu)前，國(guó)內(nèi)該項(xiàng)紀(jì)錄的保持者是小米。意欲加速國(guó)際化步伐的小米，去年花了360萬(wàn)美元將mi.com弄到手中。而更早前的2013年，有4家電商集體網(wǎng)站更換了域名，其中以唯品會(huì)和京東的千萬(wàn)天價(jià)域名尤為引人注目。
說(shuō)到京東，關(guān)于他們和域名那可真是故事多多。京東最初的域名是360buy.com，小內(nèi)當(dāng)年還一度以為這是360的購(gòu)物網(wǎng)站。這個(gè)域名除了易引起誤會(huì)外，還讓大量京東用戶被迫通過(guò)百度/hao123等其他途徑進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)。為了保障轉(zhuǎn)接順利，京東每年需要向搜索引擎支付大約6000萬(wàn)元流量費(fèi)。所以，不論jd.com的成交價(jià)有沒有高達(dá)千萬(wàn)，相比每年的流量支出來(lái)說(shuō)都是超值的。
按照同樣的思路，京東在擁有.com之后.cn/.com.cn也應(yīng)該要順手拿下。可問(wèn)題就來(lái)了，jd.cn是歸揚(yáng)州江都區(qū)政府所有。去年11月，來(lái)自江蘇的劉強(qiáng)東與江都區(qū)政府達(dá)成了一項(xiàng)合作協(xié)議。據(jù)說(shuō)為了答謝這位熱愛家鄉(xiāng)的蘇商典范，江都區(qū)政府將jd.cn免費(fèi)贈(zèng)給京東，但此事目前還尚未落實(shí)。至于jd.com.cn，估計(jì)京東暫時(shí)還沒納入帳中的計(jì)劃，畢竟.com.cn這樣的冗長(zhǎng)域名相對(duì)價(jià)值沒那么高。京東的域名，還曾被好事之徒惡搞過(guò)兩回：一次是“澤東”戀情曝光之初，zhangzetian.com被轉(zhuǎn)接至主頁(yè);另一次則是前段時(shí)間分手謠言四散，naichabiao.com又被人轉(zhuǎn)接。據(jù)說(shuō)現(xiàn)在“澤東”二人的婚事已定，小內(nèi)十分期待接下來(lái)會(huì)有什么新的“京東域名”產(chǎn)生。
隱匿在”米農(nóng)”中的大佬
既然圈內(nèi)有不少公司都為域名交了成長(zhǎng)的學(xué)費(fèi)，那這些錢最后都進(jìn)入了誰(shuí)的口袋呢，是不是有人因此而暴富呢?答案是顯然的。畢竟有出就有進(jìn)，而且域名投資早就是一門互聯(lián)網(wǎng)生意，那些自稱為“米農(nóng)”的域名投資者里甚至還有不少大佬的影子。
58同城創(chuàng)始人姚勁波就是這么一位資深的域名投資者，他曾創(chuàng)辦過(guò)域名交流平臺(tái)易域網(wǎng)。他手中的域名據(jù)說(shuō)總價(jià)值過(guò)億，還是國(guó)內(nèi)的擁有最多2位數(shù)字域名的“米農(nóng)”?，F(xiàn)在炙手可熱的體育網(wǎng)站虎撲，當(dāng)年就是從他手上買下的hupu.com域名。此外，姚勁波還曾從韓國(guó)人手中“奪回”過(guò)中文域名“端午節(jié).com”，可謂是愛國(guó)好“米農(nóng)”。
除了姚勁波，著名投資人蔡文勝干脆就是早期憑借域名投資而實(shí)現(xiàn)的資本積累。2000年，他從馬來(lái)西亞返回國(guó)內(nèi)后開始從事域名投資。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)他是被business.com在美國(guó)被賣出750萬(wàn)這則新聞所震撼，從而決心成為一名“米農(nóng)”。這么些年過(guò)去，包括t.cn、6.cn、3g.cn、tudou.com、kuxun.com、baofeng.com、dajie.com等在內(nèi)的知名網(wǎng)站域名都是從他手中售出的，總價(jià)值達(dá)數(shù)億元。
由于歷史原因，圈內(nèi)人士對(duì)于域名的爭(zhēng)奪或購(gòu)買基本都集中在國(guó)際頂級(jí)域名.com上。雖然.com的歸屬?gòu)膩?lái)都讓人歡喜讓人愁，但是否可以笑到最后其實(shí)未知。按照.com域名的注冊(cè)管理方ICANN所制定的規(guī)則，域名初次注冊(cè)的使用時(shí)限為10年，到期后如果另有公司參與競(jìng)爭(zhēng)，ICANN會(huì)采取競(jìng)拍的方式來(lái)決定域名的新的所有者;如果原所有方想通過(guò)續(xù)費(fèi)來(lái)保有該域名，那接下來(lái)的使用時(shí)限會(huì)縮短為5年。
這也就是說(shuō)，那些域名紛爭(zhēng)也許會(huì)在10年或15年之后重新上演。等到那個(gè)時(shí)候，你要是擁有了萬(wàn)貫家財(cái)，說(shuō)不定也可以任性一把……
